乐鱼骰宝

百度的AI硬仗驱动进入深水区。一方面，保住利润与现款流，合理降本增效，是打赢AI捏久战的重中之重。另一方面，百度的闭源模子正在遭受重打开源敌手们的挑战。能否凯旋走通获客，百度需要向商场提供更强的劝服力。

作家|董温淑 赵子坤

剪辑|李 原

运营|刘 珊

最近，百度的日子过得内忧外祸。

先是自家公关一号“自曝”狼性文化，给自家公司制造了一场公论危险。固然几天后，百度高档副总裁崔珊珊在里面会议上，重申了百度“简便可依赖”的价值不雅，但百度的公众形象无疑受到了伤害。

“内患”未解之时，敌手们纷纷“上新”：OpenAI、谷歌、字节、华为等大模子强敌扎堆迭代新址品，AI应用加快进入深水区。

李彦宏比以往任何时候，都更需要AI交出一份兴奋答卷，给百度注入一针强心剂。

5月16日好意思股盘前，百度公布了2024第一季度未经审计财报。AI，预思之中成为了百度在财报中致力对外输出的要害词。

晚间财报会上，百度首创东谈主李彦宏败露了几个积极数字：百度搜索上已有11%的服从由AI生成；生成式AI为百度智能云孝顺了6.9%的收入；AI已帮百度收场了告白变现，从前年下半年驱动，每季度都带来了数亿元的增量收入。

但商场关于百度的这剂AI猛药，仍发扬出了不雅望姿态。

财报公布后，百度好意思股开盘后一度着落，最低跌至-4.9%，后徐徐回升，甘休收盘股价飞腾1.66%。

利润离不开降本增效

当下，保住利润与现款流，是百度策略的重中之重。

毕竟百度现在的中枢搜索居品DAU用户黏性偏弱；在经济承压环境影响下告白增长乏力；AI又处于交易化早期，且需要弥远参加。

据财报炫夸，本年第一季度，百度收场营收315.13亿元。包摄百度的净利润（NON-GAAP）70.11亿元，同比增长22%；包摄于百度中枢的净利润（NON-GAAP）66.28亿元，同比增长26%。但在GAAP口径下，一季度百度的净利润变为54.46亿元，同比下滑6%——商场以为，利润变化主要受到了投资行径影响。

为力保利润不失，在积极为AI输血的同期，百度也莫得停驻“降本增效”的脚步。

皇冠客服飞机：@seo3687

财报炫夸，百度一季度本钱开支同比陡增56%，其中很大一部分应投向了AI硬件开导。同期，百度的中枢研发用度下降了1%；期权激勉项同期下滑了24%。不错合理臆测，百度上一季度的东谈主员成本，很可能出现了舒缓。

天然，此时百度头上最大的压力，仍来自于“造血”引擎不及。

据财报炫夸，体现百度告白收入的“在线营销收入”为170亿元，同比仅增长2.7%。与之相对，同期公布财报的腾讯“相聚告白”受益于视频号带动，收入同比大增26%。

告白增长遭受瓶颈，百度对此的评释注解是第一季度房产以及垂直规模告白主参加意愿下降。但当作本年的投放大门类，AI告白对百度的刺激，又还不及以填补这一缺位。

尽管李彦宏在功绩评释会上示意：“现在百度搜索上已有11%的搜索服从由AI生成。”但据外洋报谈，告白大户Meta与谷歌，AI已能够径直为公司孝顺10%傍边的告白收入。

另据商场东谈主士对「市界」浮现，据其不雅察本年一季度，月之暗面发布的Kimi大模子在各平台广撒投放：“有一段时刻，无论是搜文心一言已经搜通义千问、智谱AI，百度上第一条出现的都是Kimi。”

争先入局大模子的百度，却能容忍竞品投放凌驾于自家居品，也侧面印证了百度的告白心焦。

AI需要大客户

保住利润“现款牛”除外，果然能体现百度AI实力的中枢业务仍在“百度智能云”上。据财报炫夸，第一季度智能云营收47亿元，同比增长12%——生成式AI孝顺的收入比例占其中的6.9%。

不外数亿元的收入，还不及以化解百度的竞争心焦。敌手收敛追逐上来，据调研机构“Similarweb”4月数据炫夸，文心一言的日均探问量在国内排行落至第二位。

▲（图源/Similarweb）

要大幅提高云业务收入，终归要从to B层思倡导。突出是进入到本年，跟着大模子基础层玩家系数入场，AI竞赛已从卷算力、卷技巧，进入到了卷生态、拼“获客”的阶段。

皇冠体育

本年4月，跟着竞赛转场升级，中好意思业界同期献技了一场强烈的“开闭源”之争。当作国内发布较早、也率先收费的百度，是否能保捏最初身位，驱动遭受更严峻的挑战。

简而言之，“开闭源”之争意味着下一站的大模子比拼基础逻辑——开源模子，利于拔高生态；而闭源模子则依赖API调用，皇冠客服安全性更好，但更利于平台方收费，回成绩本。

本年3月，针对闭源的OpenAI，马斯克将旗下大模子Grok-1开源。4月，Meta发布了新一代开源Llama 3大模子。原来选拔闭源的谷歌，也在近日上线了开源的Gemma 2大模子，开源闭源皆头并进。

在国内，开源大模子以阿里云为代表，以“现款+算力”的方式，将月之暗面、Minimax、百川智能等明星创企投了个遍。“大模子五虎”里，零一万物、百川智能也都选拔了开源。与百度站在通盘的，一线公司里只须智谱AI等少数选手。

百度的闭源选拔是否正确？本年以来，李彦宏的每次出面，险些都是站在中心命令行业“卷应用”。4月11日，他更在里面言语中表态：“大模子开源真谛真谛不大，技巧过期，闭源智商走互市业方式。”

但反对者大有东谈主在。360首创东谈主周鸿祎迅即反驳：“开源有生态之后，发展会相配快。说这话的公司（指百度）我方都是借助开源的力量才成长到今天。”

金沙江创投讹诈合推动谈主朱啸虎亦公开谈到：等闭源技巧迭代弧线寂静下来，开源会上去。我方“不会投资中国的基座大模子创业公司”。

苏丹冲突双方对此事说法不一。据半岛电视台报道，苏丹武装部队宣布在恩图曼区开展了一次行动，打死20名叛乱分子，并摧毁作战车辆。苏丹快速支援部队则称苏丹武装部队的空袭导致31名平民丧生。

苏丹冲突双方对此事说法不一。据半岛电视台报道，苏丹武装部队宣布在恩图曼区开展了一次行动，打死20名叛乱分子，并摧毁作战车辆。苏丹快速支援部队则称苏丹武装部队的空袭导致31名平民丧生。

据里面东谈主士向「市界」浮现，李彦宏在百度里靠近周鸿祎的抒发十分不悦。但百度如安在闭源之中打开“获客”所在，仍挑战重重。

据百度先容，甘休2024年4月9日，百度AI应用商店月活跃用户跳动40万；为努力留客，百度在大模子中也预置了包含Llama、百川、ChatGLM在内的十余个主流开源模子；便于用户更天真调用。

但据「市界」了解，业内以为，百度大模子提供的“智能体”使用价钱仍然较高，关于小公司，选拔百度的不少劳动需要数十万到百万之间的参加，劝退了一些罕见试水AI生成的初创公司。

艰深流量心焦

搜索居品与告白收入收敛被短视频平台分流；AI需要更等闲的落地，以及更为便宜的获客成本，百度此刻关于流量的心焦症尤为昭彰。

近日，周鸿祎也在摄取媒体访谈时示意：大模子需要被拉下神坛，走进百行千业、千门万户；也要越作念越小，模子需要上手机、上电脑、上车，找到垂直场景。据「市界」了解，周鸿祎在360里面专为周鸿祎新组建了AI关联的直播与商场团队，以打造东谈主设、拉动流量。

某种进度上，“璩静事件”的不测爆发，也折射出了百度当下对流量、以及“狼性”战役力的进攻需求。

「市界」从百度里面了解，本年事首驱动，百度公关部便被全员条目作念短视频账号，且有较重的KPI考察。不外，璩静的激进作念法，也遭受了里面挑战。一位百度职工告诉「市界」，4月前后，崔珊珊就躬行搅扰璩静，团队作念的短视频“为什么条条都能过万”，条目其评释注解。

固然舆情事件发生后，百度在一年一度的先进受奖举止上，再度重申了“简便实在赖”的文化；但百度的流量心焦，并不会跟着璩静下野被“秒批”而松驰化解。

内忧外祸之中，百度关于曾予以发展空间的“第二增长弧线”，也制定了更为紧迫的盈利时刻表。

5月15日，百度Apollo在武汉发布了“萝卜快跑”的第六代无东谈主车。百度智能驾驶职业群组总裁王云鹏在会上豪言：特斯拉思要作念到面前百度的全无东谈主运营水平，需要少则3年、多则5年。

但据“误点”报谈，百度里面已对“萝卜快跑”制定了盈利时刻表。本年4月，王云鹏在一封里面信中说：先有1亿营收，再有1亿利润。

此外，外界也期待百度不错拿出更纵欲度回购股票，以提振商场信心。

据财报败露：2024年第一季度乐鱼骰宝，百度回购金额为2.29亿好意思元；而同期，阿里在财报中公布的回购力度为48亿好意思元；腾讯则示意会以148亿港元回购股份。外界臆测，百度此时或者思将更多现款流，留给AI参加。